Stabilo NEON – Stabilo

Stabilo Neon

Image : Stabilo

Stabilo – mars 2014.

Cible : ♀


 Caractéristiques

Conciliant élégance et sens pratique, le surligneur arbore une silhouette élancée et fluide, des courbes adoucies, un toucher velours, une palette fluo et un pinceau biseauté pour un tracé parfait. […] Même sur le point de vente, NEON reste féminin, avec une présentation inattendue en filet résille.


Justification / « bénéfices produit »

Il y a 40 ans naissait le BOSS, un surligneur d’hommes dans un monde d’hommes. Aujourd’hui, évolution des moeurs et parité obligent, les femmes accèdent au pouvoir. Plutôt que de copier les hommes, elles affirment leur différence et cultivent un style personnel. Pour les accompagner dans leur conquête, STABILO leur dédie un surligneur exclusif, NEON, qui s’affranchit des codes masculins et revendique un style délibérément féminin.


Réception

Réactions négatives quasi-immédiates sur Twitter.
Plusieurs articles dans la presse web généraliste et féministe.


Problème

✔ Stéréotypes de genre
✔ Rose (communication)


Réaction de la marque

Aujourd’hui Stabilo en a vu de toutes les couleurs.
Nous n’aurions jamais imaginé qu’un surligneur puisse déclencher de telles réactions. Mille excuses pour ce malentendu.

Twitter


Points bonus

✔ Excuse « vous avez mal compris ».


Contacter la marque

Page du Stabilo NEON
Twitter / Facebook / Contact



Voir aussi


le communiqué de presse de Stabilo

Le Stabilo pour femmes : quand le marketing genré touche le fond…et creuse – Tout à l’ego, Sophie Gourion

Pub sexiste et marketing genré : Stabilo mérite t-il de décrocher le jackpot?  – Mélange Instable

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