Bic for Her – Bic

Bic for Her

Image : BIC

BiC – 2010.

Cible : ♀


 Caractéristiques

→ Bic for Her : stylo parfaitement semblable au reste de la gamme, mais rose ou violet

Grip confort fantaisie

(le Bic « normal » possède un « grip caoutchouc »)

→ Cristal for Her : corps plus fin que le Cristal

Corps coloré (rose, violet, bleu, vert ou orange)

→ Miss Bic Atlantic : « l’Atlantic réservé aux femmes » est le même que l’Atlantic, mais rose

Le Bic for Her et Cristal for Her sont plus chers que leurs jumeaux neutres.


Justification / « bénéfices produit »

La Femme a besoin d’un stylo plus fin pour une meilleure prise en main, et qui soit élégant (= rose).


Réception

Centaines de commentaires moqueurs sur Amazon.com
Articles négatifs sur le web.


Problème

✔ Stéréotypes de genre (biologie : la Femme a forcément de petites mains délicates)
✔ Stéréotypes de genre (intérêt : l’apparence prime sur tout pour la Femme (pub tv))
✔ Rose


Réaction de la marque

/


Contacter la marque

Page Cristal for Her
Facebook / Contact



Voir aussi


Publicité Bic for Her – Bic (anglais)

Bic Pens for Women, sketch d’Ellen Degeneres (YouTube) (anglais)
Commentaires d’acheteurs, Amazon (anglais)
Bic Charges More For Ballpoints Targeted At Women – Business Insider, Samantha Felix (anglais)

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