Calin – Yoplait

Calin +

Image : Yoplait.

General Mills – 1987 (2010 pour le positionnement « santé »).

Cible : ♀


 Caractéristiques

Calin est une gamme de yaourts et de fromage blanc, disponibles en diverses saveurs et en pots ou à boire, promettant d’être une source idéale de calcium et de vitamine D. Calin + est également enrichi en calcium.

Le logo Calin, écrit en lettres rondes et douces, est surmonté d’un joli petit cœur.
Le site Calin est rédigé au féminin (partager avec mes amies, statistiques concernant les femmes). Il existe cependant une option « masculin » dans le test Calcium.

Les publicités Calin s’adressent uniquement aux femmes (d’abord d’âge mûr, la cible semble rajeunir) et leur parle de leurs risques d’ostéoporose. La communication est axée sur la santé, prendre soin de soi (en restant gourmande, bien sûr…).


Justification / « bénéfices produit »

8 femmes sur 10 ne consomment pas les apports nutritionnels quotidiens conseillés en vitamine D.  Chaque pot de Calin + apporte 100% des AQR* en vitamine D et 50% des AQR* en calcium (*AQR= Apports Quotidiens de Référence).


Problème

✔ Si les femmes sont plus souvent touchées par la fragilisation des os, elle existe également chez l’homme.


Points bonus

✔ Bénéfice produit douteux : les produits laitiers ne sont pas recommandés pour lutter contre la décalcification du squelette, l’acidité des produits laitiers étant problématique pour les os – même enrichis en calcium et en vitamine D.
✔ Marketing de la peur : communication fondée sur « Manquez-vous de calcium ? C’est le cas de beaucoup de femmes. Vérifiez ! »
✔ Marketing de la peur : l’ostéoporose est une usure normale de l’os (que l’on peut plus ou moins prévenir), et non une « maladie ». Seules 2% des personnes souffrant d’ostéoporose risquent une fracture.
Voir les articles ici ou , et l’émission Cash Investigation ici et .


Contacter la marque

Page de Calin
Facebook / Contact

150 rue Galliéni 92641 Boulogne Cedex
01 70 19 42 00



Voir aussi


Pub tv Calin +2013
→  Pub tv Calin 2008

Plaquette de communication – Dragon Rouge

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