OnlyGirls, le garage au féminin

Only Girls, le garage au féminin

Only Girls, le garage au féminin

Capture d’écran du site OnlyGirls

Onlygirls– Avril 2014.

Cible : ♀


 Caractéristiques

Nous sommes un garage de réparation automobile dédié aux femmes. Dont le but est de proposer un service adapté et transparent, dans un cadre élégant, chaleureux et féminin.

Sur un site internet tout de mauve vêtu vous est proposé un service « féminin », promettant une totale transparence, des explications claires sur le diagnostic et les réparations de votre voiture, ainsi que quatre zones « détente » pour attendre : Only FOOD, Only WEB, Only KIDS et Only YOU. Cette dernière zone consiste en un bar à sourcils, un bar à ongles et un siège de massage, Only FOOD prodes pâtisseries.

Les forfaits sont personnifiés sous les traits de différentes demoiselles (Angélique, Lydia…).


Justification / « bénéfices produit »

Pour un grand nombre de femmes, les garages automobiles sont des lieux où elles s’y rendent à reculons, car elles ne s’y sentent pas les bienvenues, et ont parfois la sensation d’être dupées. Habituellement, cela est dû à leur méconnaissance du monde automobile, qui génère tromperie et méfiance (réparations supplémentaires inutiles, factures élevées, moqueries…).
Nous savons pertinemment qu’il est difficile pour une femme seule d’aller dans un garage sans se sentir déconsidérée.

Only Girls créée l’innovation en donnant aux femmes l’envie d’être l’unique maîtresse de leur véhicule.


Réception

Création trop récente. À suivre…


Problème

✔ Rose (allez, mauve).
✔ Infantilisation (nom) : utilisation de girls, filles, au lieu de women, femmes. Voir ici (EN).
✔ Stéréotypes de genre (compétences : la Femme ne connaît rien à l’automobile et se fait systématiquement rouler)
✔ Stéréotypes de genre (compétences/intérêts : l’Homme est passionné par l’automobile et n’a pas besoin d’un service d’attente/de transparence)
✔ Stéréotypes de genre (intérêts : la Femme est très préoccupée par son apparence)


Contacter la marque

Site internet
Facebook / Contact
01 34 48 75 37
10, rue Paul Painlevé, ZI du Vert Galant 95310 Saint-Ouen l’Aumône



Voir aussi


chronique sur RTL

« Only Girls », le garage pour femmes qui nous prend pour des dindes – Tout à l’ego, Sophie Gourion

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2 commentaires

    • L’idée de permettre aux femmes d’aller dans un garage automobile en toute quiétude n’est en soit pas gênante, le problème posé ici est que l’on entretient l’idée qu’un garage « standard » est en fait un lieu masculin (ce qui est faux). Ce garage infantilise les femmes en leurs rappelant via notamment des forfaits renommés qu’en tant que femmes elles doivent être nulles en mécanique et pour finir l’existence de tels lieux risquent de conforter ceux qui se comportent mal avec les femmes dans leurs garages parce qu’alors ils n’auront qu’à répondre aux mécontentes qu’elles n’ont qu’à aller dans leurs garages à elles si elles ne sont pas satisfaite du service et que d’ailleurs si de tels endroits existent c’est bien pour quelque chose.
      Il faudrait plutôt faire de sorte de changer les mentalités envers les femmes dans les garages « normaux » que d’en créer des spécifiques 🙂

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