Contrex

Bouteille Contrex

Image : Contrex ( ! musique automatique)

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Image : Contrex – Agence Australie

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Image : Contrex – Agence  Australie

Nestlé Waters – 1976 (rachat par Nestlé)

Cible : ♀


 Caractéristiques

Contrex est une eau minérale plate vendue en bouteille plastique. Le bouchon et l’étiquette sont roses.

Le positionnement « minceur » existe depuis 1954 et le slogan « Affinez votre taille en lavant vos reins« . Si la marque a quelque fois ciblé aussi les hommes, cet idéal de minceur a toujours été vendu aux femmes, et les cible dorénavant exclusivement – suivant ainsi cette tendance à vouloir genrer de plus en plus les produits de consommation courante.

Ainsi, le rose est la couleur principale de la marque depuis 2000, date à laquelle la marque change d’identité. Le bouchon auparavant bleu devient alors rose, et le logo est affublé d’un cœur (jusqu’en 2013, date à laquelle le logo est modifié pour sa version actuelle mettant en avant les minéraux contenus et le slogan).
La bouteille, quant à elle, avait changé de forme en 1997 afin d’évoquer un buste de femme.

Les dernières campagnes publicitaires se veulent moins directives qu’avant, plus « fun » et complices.

Contrex a aussi connu des versions aromatisées, avec des parfums rappelant les gels-douches stéréotypés féminins « poire-vanille des îles », « fruits rouges », « fraise melba ».

Quelques slogans : « L’atout coeur des femme », « Mon partenaire minceur », « Affinez votre taille en lavant vos reins » (1954), « Aide-toi, Contrex t’aidera » (1976), « Contrex, source de minceur»…


Justification / « bénéfices produit »

L’élimination au quotidien, cela compte pour prendre soin de son poids

Quand vous buvez suffisamment, vous aidez votre corps à éliminer. L’eau minérale naturelle, comme CONTREX, est une eau pure et saine. Pour prendre soin au quotidien de votre ligne ou dans le cas d’un régime alimentaire, il est nécessaire d’éliminer régulièrement. Une bonne élimination est utile lorsque vous prenez soin de votre poids.


Réception

3e eau embouteillée vendue derrière Evian et Vittel.
Leader sur les eaux « de santé, elle affiche 11,3% de part de marché.


Problème

✔ Rose
✔ Stéréotypes de genre : goûts (la Femme, futile, a besoin d’une bouteille « discrète », « féminine », au « format élégant ». Et son sac à main est plein de choses superflues.) (cf campagne Australie, en haut de l’article)
✔ Stéréotypes de genre : habitudes de vie (la Femme est une créature perpétuellement au régime, cette eau ne s’adresse donc qu’à elle)
✔ Stéréotypes de genre : intérêts (elle ne pense qu’à son régime, toute la journée : voir la campagne parisienne de Marcel. Surtout compter les calories en toutes occasions.)
✔ Stéréotypes de genre : intérêts
Le dernier packaging signé Dragon Rouge nous propose les défis du jour sur l’étiquette au dos des bouteilles : virée shopping express le midi avec les collègues, soirée potins entre filles, massage sensuel à son Jules … (la Femme Contrex est hétérosexuelle, citadine avec un emploi de bureau et un goût immodéré pour le shopping.)
✔ Injonctions à la minceur & infantilisation
Les dernières campagnes mettant l’accent sur le fun soulignent à quel point le régime est contraignant, mais tout de même nécessaire. Il faut le rendre amusant pour que la Femme tienne ses résolutions. « On mincirait mieux si c’était plus fun ». (voir pubs Contrexpérience avec le strip-teaseur / les beaux gosses)
« Les femmes ont besoin de fun et de légèreté pour faire attention à leur ligne et rester sereine. »
(Étude Contrex-IPSOS sur les Françaises et la minceur)

✔ Infantilisation (« filles »)
✔ Vocabulaire de la complicité, de la connivence : « mon partenaire minceur », « ma gamme fétiche », « mini complice », « ma Contrexpérience ». Hashtag #JeMincisFunQuand.

 


Points bonus

✔ Grossophobie (l’injonction à la minceur est le cœur de marque)
✔ Hétérocentrisme (« massage à son Jules », pubs Contrexpérience 1 & 2)


Contacter la marque

Site Contrex
Facebook Conrex / Twitter NestléWaters France

Nestlé Waters France-Belgique
Service communication Corporate
6 avenue Morane Saulnier
78140 Vélizy-Villacoublay
Standard : +33 (0)1 41 23 38 00



Voir aussi


Saga Contrex  – Prodimarques
La map minceur de Contrex  – Le monde marketing

Bic for Her – Bic

Bic for Her

Image : BIC

BiC – 2010.

Cible : ♀


 Caractéristiques

→ Bic for Her : stylo parfaitement semblable au reste de la gamme, mais rose ou violet

Grip confort fantaisie

(le Bic « normal » possède un « grip caoutchouc »)

→ Cristal for Her : corps plus fin que le Cristal

Corps coloré (rose, violet, bleu, vert ou orange)

→ Miss Bic Atlantic : « l’Atlantic réservé aux femmes » est le même que l’Atlantic, mais rose

Le Bic for Her et Cristal for Her sont plus chers que leurs jumeaux neutres.


Justification / « bénéfices produit »

La Femme a besoin d’un stylo plus fin pour une meilleure prise en main, et qui soit élégant (= rose).


Réception

Centaines de commentaires moqueurs sur Amazon.com
Articles négatifs sur le web.


Problème

✔ Stéréotypes de genre (biologie : la Femme a forcément de petites mains délicates)
✔ Stéréotypes de genre (intérêt : l’apparence prime sur tout pour la Femme (pub tv))
✔ Rose


Réaction de la marque

/


Contacter la marque

Page Cristal for Her
Facebook / Contact



Voir aussi


Publicité Bic for Her – Bic (anglais)

Bic Pens for Women, sketch d’Ellen Degeneres (YouTube) (anglais)
Commentaires d’acheteurs, Amazon (anglais)
Bic Charges More For Ballpoints Targeted At Women – Business Insider, Samantha Felix (anglais)

Monopoly Boutique

Monopoly Boutique

Image : Hasbro

Hasbro – Fin 2008.

Cible : ♀

N’ayant pu trouver ce produit sur le site de Hasbro, les informations suivantes proviennent de revendeurs et d’articles.


 Caractéristiques

Édition spéciale filles.

Le jeu, plateau et boîte, a été entièrement redessiné en rose, avec une typographie fantaisie. Les pions (chihuahua, sèche-cheveux, sac à main) et autres éléments se rangent dans une boîte façon coffret à bijoux avec miroir intégré.

Les maisons et hôtels sont remplacés par des boutiques et des centres commerciaux, qu’il convient de faire bâtir non plus sur des rues mais des commerces (onglerie, bijouterie, animalerie, coiffeur, pâtisserie…). Les cartes Chance et Caisse de Communauté sont remplacées par des cartes « Textos » et « Messagerie instantanée ».


Justification / « bénéfices produit »

/


Réception

Quelques articles dans la presse web généraliste et sur les blogs, plutôt neutres, parfois enthousiastes.
Quelques commentaires élogieux sur Amazon.com.


Problème

✔ Stéréotypes de genre : intérêts (les Filles s’intéressent avant tout à leur apparence, aux bavardages, au shopping)
✔ Rose


+ d’infos…

Il semblerait que cette édition ne soit aujourd’hui plus disponible à la vente, hormis quelques exemplaires sur Amazon.com. Il n’est plus présenté dans la gamme Monopoly sur le site de l’éditeur Hasbro.



Voir aussi


Monopoly Édition Sephora

Mon top 10 des pires cadeaux de Noël 2012 – Tout à l’ego, Sophie Gourion