Gamme Natur’Elle – Perrin

Image : Outils Perrin

Perrin.

Cible : ♀

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 Caractéristiques

Les outils de jardin de la gamme Natur’Elle ressemblent en tous points aux autres produits proposés. Seule la couleur diffère : ils sont mauves et le manche peut être décoré d’un motif floral.

Exemples : hachette Natur’Elle et  hachette « normale » ; scie à élaguer Natur’Elle et scie à élaguer « normale » ; fourche à rosier Natur’Elle et fourche à rosier « normale » (il est à noter que la référence manche est la même pour les deux produits).

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Justification / « bénéfices produit »

La Gamme Natur’elle présente des outils de jardin spécialement conçus pour les femmes. Les outils de la gamme Natur’elle présentent plusieurs particularités :

• Un look tendance
• Une finition spécifique
• Une ergonomie adaptée à la femme
• Un procédé de fabrication garantissant une qualité « professionnelle » »

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Problème

✔ Rose (…mauve)
✔ Aucune différence avec le produit original (dont l’ergonomie était donc déjà adaptée à la Femme ?)
✔ Stéréotypes de genre (goûts : la Femme, futile, veut un outil « tendance »)

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Contacter la marque

Page de la gamme Natur’Elle
Contact

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Voir aussi

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→ Féminine, même au jardin ! Les accessoires à la mode… – JardinDéco
Pour ne surtout jamais être surprise en flagrant délit de non-féminité en jardinant.

Philips GC4490 – Philips

Image : Philips

Philips – Juin 2010.

Cible : ♂

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 Caractéristiques

Azur GC4491 arbore une ligne racée et virile à la manière d’une voiture de sport. Sa forme profilée se pare d’une alliance de noir laqué et de gris anthracite mat souligné d’un bouton rouge éclatant.

Côté technique, ce fer masculin allie puissance et précision grâce à une semelle d’une grande robustesse qui assure une glisse parfaite dès le premier passage.

Il est présenté dans une boîte façon mallette à outils noire et carrée très élégante. Pratique, il n’aura pas besoin d’attendre le refroidissement après usage car la matière intérieure résiste à la chaleur.

Justification / « bénéfices produit »

Si l’homme ne repasse pas c’est que, d’après lui, il manipule aussi mal un fer à repasser que sa femme une perceuse. Une inégalité flagrante que Philips a donc décidé de combattre.

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Réception

Quelques articles sur des blogs.

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Problème

✔ Stéréotypes de genre (habitudes de vie : l’Homme ne repasse pas)
✔ Design stéréotypé (noir, chrome, « racé », outillage)
✔ Insistance sur la puissance, la performance

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+ d’infos

Il semblerait que ce modèle ait été remplacé par le CG4491/2. La page correspondante insiste toujours sur la puissance et la résistance, mais s’en tient aux détails techniques.
Le communiqué (3 juin 20120) vantant le « premier fer à repasser pour hommes » a disparu du site.

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Voir aussi

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→ Chez Philips, le repassage fait mâle – Presse-Citron, Éric