Baume à lèvres Active Care – Nivea for Men

Nivea homme baume photo article

Beiersdorf – 2012

Cible : ♂


 Caractéristiques

La marque Nivea a créé une collection appelé Nivea for Men. Cette collection est entièrement dédiée aux hommes pour qu’ils aient eux aussi leurs produits de soins.  Parmi ces produits, il existe un baume à lèvres protecteur.

Le Soin Actif pour homme de NIVEA MEN®, avec provitamine B5 et Hydra IQ, combine une hydratation et une protection en profondeur pour vous donner des lèvres souples et d’allure saine.

  • Protège efficacement les lèvres en tout temps.
  • Non parfumé, sans couleur ni effet luisant. »

Justification / « bénéfices produit »

Les hommes aussi peuvent avoir des gerçures ! Malheureusement ,les baumes à lèvres sont souvent connotés comme étant un produit féminin, qui quelquefois peut être amalgamé avec du rouge à lèvres ou du gloss. Pour régler ce problème, Nivea a décidé de créer un baume à lèvres dans sa collection dédié aux hommes. Ce baume n’est ni luisant ni parfumé pour permettre aux hommes de protéger leurs lèvres sans que l’on devine forcément qu’ils ont mis quelque chose dessus.


Réception

Mitigée. Certains sites spécialisés se félicitent de cette initiative, d’autres sont plus sceptiques quant à son intérêt réel et émettent un doute quant à l’utilité d’un baume « spécial homme. »


Problème

✔ Masculinisation exagérée d’un produit à l’origine asexué.


Contacter la marque

Nivea France 

Facebook de Nivea Men / TwitterContact



 

Voir aussi


Ici un homme remet en cause l’utilité de ce produit spécialement pour les hommes – Tronche de Poulpe, Romain.

Un avis sur ce produit avec un moment de lucidité sur le manque d’intérêt de la création d’un baume « spécial homme »… mais en fait non. – Le Mâle Saint, Élise.

Pour Elle / Pour Lui – Sanogyl

Sanogyl Pour Elle - Pour Lui

Sanogyl pour Elle

Sanogyl pour Lui

Captures d’écran du site Sanogyl

Bolton Solitaire – 2009.

Cible : ♀ / ♂


 Caractéristiques

Adaptée à la morphologie féminine / masculine.

♀ Packaging rose. Brosse à dents rose avec une « préhension douce et facilitée », un « design fin et élégant », une petite tête et des poils souples pour prendre soin des gencives.

♂ Packaging noir. Brosse à dents bleue, manche épais, tête prévue pour une « efficacité globale » et « une action renforcée sur la plaque dentaire ».


Justification / « bénéfices produit »

Ce n’est pas un scoop, les hommes et les femmes sont vraiment différents…
Grâce à leur design et leurs spécificités techniques adaptés aux goûts et à la morphologie de chacun…

La marque a travaillé à partir « des besoins exprimés par les consommateurs (hommes et femmes) lors de focus groups« , au cours desquels les femmes ont demandé une brosse à dents avec « une tête plus petite, dans les tons pastel » et les hommes « avec un manche assez gros, viril ».

Marie Patin, chef de marque pour la marque Sanogyl, ajoute que « les gencives des femmes sont sujettes aux variations hormonales, donc beaucoup plus fragiles que celles des hommes ».


Réception

Produits fréquemment cités dans les articles sur le marketing genré.


Problème

✔ Stéréotypes de genre (anatomie : les hommes sont tous grands avec de grandes mains, les femmes sont toutes petites avec de petites bouches)
✔ Stéréotypes de genre (goûts : les hommes aiment le noir et les femmes le rose et l’élégance)
✔ Communication stéréotypée : mise en avant de la puissance , de l’efficacité et de l’action pour les hommes, du soin, du respect et de la douceur pour les femmes.


+ d’infos

Précédemment commercialisées sous les noms « Soin Gencive » et « Global ».

Ces brosses à dents ne sont plus visibles sur le site de Sanogyl – on n’y trouve plus que les brosses « Soin interdentaire » et « Soin gencives ». Il semblerait qu’elles ne soient plus disponibles à la vente que sur Amazon.com.



Voir aussi


Des brosses à dents « elle et lui » pour nos bouches si différentes – Rue 89, Renée Greusard

Marketing genré et sexisme: le top 10 des produits «pour femmes» les plus étranges – Slate, Sophie Gourion

Dentifrice White Now Men – Signal

Signal - White Now Men

Image : Signal / Unilever

Unilever – Janvier 2014.

Cible : ♂


 Caractéristiques

2 déclinaisons : Super Pure et Deep Cool

Super Pure : une formule scientifiquement prouvée, efficace sur les taches de nicotine, café, thé et vin rouge.
Deep Cool : une explosion de fraîcheur. Une formule à base d’eucalyptus et d’agent rafraîchissant.

Couleurs : noir, vert, blanc, métal. Accent sur l’efficacité, esthétique « technique » (ondes, viseurs).
Prix généralement inférieur au White Now Gold ciblant les jeunes femmes.


Justification / « bénéfices produit »

Les besoins des hommes sont différents et Signal l’a compris. Il est connu que les hommes ont tendance à avoir les dents moins blanches que les femmes.


Réception

Quelques courts articles dans la presse web généraliste.


Problème

✔ Stéréotypes de genre (habitudes de vie)


Points bonus

✔ Hétérocentrisme (pub tv)
✔ Plus blanc que blanc (pub tv)


Contacter la marque

Page de Signal White Now Men
Contact



Voir aussi


« White Now Men », le dentifrice des vrais bonhommes – Madmoizelle, Marie.Charlotte

→ la publicité – Signal