Miss O – Orangina

orangina-miss-o-lightOrangina schweppes (suntory)– 2012

Cible : ♀


 Caractéristiques

Orangina est une marque française de boisson gazeuse non alcoolisé. Comme beaucoup de marques Orangina a sorti une version light de sa boisson (en plus d’autres variantes). Quelques années plus tard l’Orangina light fut volontairement féminisé, c’est ainsi que l’idée de Miss O vit le jour.

La gamme Miss O comporte actuellement plusieurs parfums tels qu’orange (Orangina classique), framboise, pamplemousse, fruits de la passion ou encore grenade.


Justification / « bénéfices produit »

En créant le personnage de « Miss O » Orangina a cherché à représenter la jeune femme moderne qui est forcément le public visé par ce produit. Ainsi la marque a cherché a modernisé son image et à donner un nouveau souffle à ses produits allégés.


Réception

Excellente grâce à une campagne de pub originale (Orangina est connu pour ses publicités réussies) mettant en scènes des femmes sous une forme animale (entre autres une louve et une hyène) et rendant populaire le slogan: « C’est qui le sexe fort ? » Quant aux produits ils connaissent un certain succès, leurs chiffre de vente est bon et au fil du temps de nouvelles saveurs ont été mises sur le marché.


Problème

✔ Les publicités en elles mêmes sont problématique, en voulant inverser la tendance dans les rapports de force homme-femme elles ne font en fait qu’accentuer les stéréotypes associé aux deux sexes.
✔ Stéréotype de genre (le light s’adresse d’abord aux femmes).


Réaction de la marque

→ Aucune ! Si ce n’est qu’elle persiste et signe dans cette voie.


Points bonus

✔ A l’occasion de la Coupe du Monde de foot 2014 au Brésil Orangina-Miss 0 a mis au point une nouvelle campagne de pub. Celle-ci a comme vedette la canette Miss 0 « anti-foot » qui aurait le pouvoir de zapper n’importe quel match de foot à la télé. Cette nouvelle campagne a rapidement fait polémique , pour certains elle est clairement genré au féminin (les femmes n’aimant pas le foot c’est en priorité à elles que le rêve d’une canette « anti-foot » s’adresse, de plus pour les opposants le choix d’Orangina d’apparenter cette pub avec la boisson Miss 0 est un aveu puisque cette boisson s’adresse d’abord aux femmes, ces derniers expliquent ainsi que si cette campagne avait vraiment eu comme intention d’être neutre du point de vue du genre elle aurait été apparenté à la boisson « classique » de la marque). Pour les partisans cette campagne n’a aucun rapport avec le genre, elle fait juste preuve d’originalité (Orangina s’est toujours démarqué grâce à ses publicités, ici l’idée avancé est que la marque a juste voulu faire le buzz  en se servant de la coupe du monde comme beaucoup d’autres marques mais en faisant le choix (risqué?) de s’y opposer en banalisant voire en décrédibilisant le foot  pourtant le sport vedette de cet été 2014).


Contacter la marque

Site officiel Orangina
Twitter / Facebook / Contact



Voir aussi


→ Cet article du magazine MadmoiZelle explique la campagne « anti-foot » et les commentaires des lectrices exposent l’ambiguïté qui en ressort.

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Coca-Cola Zero – Coca-Cola

coca zéro image article

THE Coca-cola company – 10 janvier 2007 (france)

Cible : ♂


 Caractéristiques

Coca-Cola Zero, malgré une boisson semblable au Light, se distingue par un packaging différent de son équivalent « féminin. » La marque a opté pour un code couleur différent (noir et rouge, qui donne une touche masculine), par un nom faisant moins « diète » que Light (l’idée de Zero est d’ailleurs l’objet de la dernière campagne pub) mais aussi des publicités plaçant l’homme au premier plan (la marque s’est même associée à James Bond).
Une différence de goût entre le Zero et le Light a été relevée ; secret de fabrication oblige, aucune explication précise n’a été apportée pour expliquer cela, néanmoins la composition diffère un peu d’une boisson à l’autre (plus d’aspartame dans le Zero et plus de calories).

Dans le descriptif qui suit, notons que Coca-Cola présente ses boissons Light et Zero avec un principe commun.

Qu’est-ce qu’une boisson light ou zero ?

Une boisson light ou zero est une boisson dont le sucre ajouté a été intégralement remplacé par des édulcorants intenses. Elle ne contient pas, ou très peu de calories.


Justification / « bénéfices produit »

Coca-Cola Zero a été lancé plusieurs années après le Coca-Cola Light dans le but de contrer Pepsi Co, qui en 1994 a sorti Pepsi Max, une boisson allégée qui visait un public d’hommes. Coca-Cola a donc créé le Zero aux États-Unis en 2005 dans le but de masculiniser ses buveurs de light.


Réception

Plutôt bonne dans l’ensemble malgré le fait que le côté « gender » du produit a été remarqué.

Mais échec marketing puisqu’à peine 60% des consommateurs sont des hommes ; le produit a par contre pris du public (féminin) au Light.  Le critère de choix pour les amateur·trice·s n’est pas « le genre » de la boisson mais son goût ! La marque a d’ailleurs utilisé cela dans une campagne pub vantant la similarité de saveur entre le Coca Zero et le Coca classique (avec des hommes et des femmes dedans).


Problème

✔ Exemple type de marketing genré sur un produit qui n’en a absolument pas besoin.

✔Des campagnes de pub genrées au maximum avec des tendances sexistes.


Points bonus

✔ Hétérocentrisme (pub tv)


Contacter la marque

COCA-COLA FRANCE

TwitterFacebook /Contact

 

 



 

Voir aussi


Un article du Huffington Post qui dénonce les tendances sexuées de Coca-Cola.

→ La dernière publicité sortie en France pour Coca-Cola Zéro et celle qui illustre une campagne moins genrée et met en scène un public mixte.

Un article de blog qui explique les différences concrètes entre Coca-Cola Light et Coca-Cola Zéro.

→ Une preuve que le public n’est pas aussi masculin que souhaité avec cette intervention sur un forum féminin.