Miss O – Orangina

orangina-miss-o-lightOrangina schweppes (suntory)– 2012

Cible : ♀


 Caractéristiques

Orangina est une marque française de boisson gazeuse non alcoolisé. Comme beaucoup de marques Orangina a sorti une version light de sa boisson (en plus d’autres variantes). Quelques années plus tard l’Orangina light fut volontairement féminisé, c’est ainsi que l’idée de Miss O vit le jour.

La gamme Miss O comporte actuellement plusieurs parfums tels qu’orange (Orangina classique), framboise, pamplemousse, fruits de la passion ou encore grenade.


Justification / « bénéfices produit »

En créant le personnage de « Miss O » Orangina a cherché à représenter la jeune femme moderne qui est forcément le public visé par ce produit. Ainsi la marque a cherché a modernisé son image et à donner un nouveau souffle à ses produits allégés.


Réception

Excellente grâce à une campagne de pub originale (Orangina est connu pour ses publicités réussies) mettant en scènes des femmes sous une forme animale (entre autres une louve et une hyène) et rendant populaire le slogan: « C’est qui le sexe fort ? » Quant aux produits ils connaissent un certain succès, leurs chiffre de vente est bon et au fil du temps de nouvelles saveurs ont été mises sur le marché.


Problème

✔ Les publicités en elles mêmes sont problématique, en voulant inverser la tendance dans les rapports de force homme-femme elles ne font en fait qu’accentuer les stéréotypes associé aux deux sexes.
✔ Stéréotype de genre (le light s’adresse d’abord aux femmes).


Réaction de la marque

→ Aucune ! Si ce n’est qu’elle persiste et signe dans cette voie.


Points bonus

✔ A l’occasion de la Coupe du Monde de foot 2014 au Brésil Orangina-Miss 0 a mis au point une nouvelle campagne de pub. Celle-ci a comme vedette la canette Miss 0 « anti-foot » qui aurait le pouvoir de zapper n’importe quel match de foot à la télé. Cette nouvelle campagne a rapidement fait polémique , pour certains elle est clairement genré au féminin (les femmes n’aimant pas le foot c’est en priorité à elles que le rêve d’une canette « anti-foot » s’adresse, de plus pour les opposants le choix d’Orangina d’apparenter cette pub avec la boisson Miss 0 est un aveu puisque cette boisson s’adresse d’abord aux femmes, ces derniers expliquent ainsi que si cette campagne avait vraiment eu comme intention d’être neutre du point de vue du genre elle aurait été apparenté à la boisson « classique » de la marque). Pour les partisans cette campagne n’a aucun rapport avec le genre, elle fait juste preuve d’originalité (Orangina s’est toujours démarqué grâce à ses publicités, ici l’idée avancé est que la marque a juste voulu faire le buzz  en se servant de la coupe du monde comme beaucoup d’autres marques mais en faisant le choix (risqué?) de s’y opposer en banalisant voire en décrédibilisant le foot  pourtant le sport vedette de cet été 2014).


Contacter la marque

Site officiel Orangina
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Voir aussi


→ Cet article du magazine MadmoiZelle explique la campagne « anti-foot » et les commentaires des lectrices exposent l’ambiguïté qui en ressort.