Xtrem-Sodebo

xtrem photo

Image : Sodebo

Sodebo – 2011

Cible : ♂


 Caractéristiques

Depuis quelques années en France les « boxs » connaissent un certain succès. Inspirées de la cuisine de rue asiatique ou du take away américain, ces boîtes permettent en une poignée de minutes de déguster un plat de pâtes (mais pas toujours) préalablement réchauffé au micro-ondes.  Rapidement, cette tendance s’est propagée dans toute les marques proposant des plats rapides et à l’heure actuelle ce concept bénéficie d’une grande popularité.

La Xtrem Box de Sodebo surfe sur cette réussite mais possède des particularités qui la connote au masculin. De plus, elle a été créée au moment de la Coupe du Monde de Rugby.

Les plats proposés actuellement sont : Radiatori à la carbonara, Radiatori bolognese, Radiatori au bœuf sauce au poivre (photo article) et Radiatori aux fromages italiens. Soit que des plats à base de pâtes avec systématiquement de la viande et de la sauce (épicée, à base de crème etc…) et peu de légumes. Ces choix de menus collent aux stéréotypes des préférences masculines en matière de cuisine.

Justification / « bénéfices produit »

400g (NB : La quantité d’une box standard est de 300gr) de pâtes fraîches aux recettes riches en viande pour assouvir les appétits les plus féroces. Prêtes en 2 minutes 30 au micro-onde, elles se dégustent directement dans leur box grâce à leur fourchette incluse.

Rien n’indique clairement que ce produit est destiné aux hommes mais la description ci-dessus ne laisse guère place au doute, de même que le nom. Xtrem se veut l’allié des grosses faims et des amateurs de plats relevés.


Réception

Comme souvent quand il s’agit d’un produit genré au masculin, les réactions sont moindres. Quelques articles soulignent le choix marketing de la marque mais plutôt dans un esprit de constatation que de protestation.


Problème

✔ Stéréotypes de genre (les hommes aiment la viande plus que tout mais aussi les épices).
✔ Stéréotypes de genre (les hommes ont un plus grand appétit et/ou ont besoin de plus manger).


Réaction de la marque

Ce n’est pas à proprement parler une réaction de la marque mais il faut noter que Sodebo a depuis agrandi la famille Xtrem en s’intéressant aux sandwichs (Xtrem Club). L’idée de départ est la même que pour la lunch box soit de grosses portions, des saveurs épicées et un packaging masculin.


Contacter la marque

Site de Sodebo France 
  Facebook / Twitter / Contact



Voir aussi


→ Un article du Figaro évoquant ce produit et d’autres du même acabit.

→ Il semblerait que Sodebo se soit lancé depuis peu dans un marché plus féminin avec son B.A.G (Brigade Aillée du Goût) qui fera d’ailleurs très prochainement l’objet d’un article ici-même.

→ Pour en savoir plus sur cette question de l’alimentation au masculin, n’hésitez pas à aller (re)voir l’article sur Beef ! 

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